近期，泡泡玛特国际集团有限公司（简称“泡泡玛特 ” ，09992.HK）在业务多元化布局上动作频频——POP BAKERY全球首店落地秦皇岛阿那亚文创街区
，首款家电产品迷你冷藏箱上线京东旗舰店 。

　　在频频拓展商业边界的同时，其头部IP LABUBU的“复古理发店
”系列新品甫一发售 ，却在二手交易市场出现价格“破发”
，过往高溢价的市场神话出现松动
。

　　《经济参考报》记者注意到，在业绩高速增长背后 ，泡泡玛特如何寻找可持续的第二增长曲线，正成为这家千亿市值潮玩龙头企业面临的核心考题。

　　LABUBU新品“破发 ” 溢价空间缩水

　　公开信息显示
，泡泡玛特成立于2010年，以盲盒模式起家 ，2020年港股上市后迅速崛起 。2025年
，泡泡玛特交出了一份亮眼的年度成绩单：公司全年实现营收371.20亿元，同比增长184.71%；实现归母净利润127.76亿元 ，同比增长308.76%
，营收规模和盈利水平双双创下历史新高
。

　　对于泡泡玛特而言，全球爆火的出圈IP LABUBU是公司业绩高增的关键。财报显示 ，2025年
，LABUBU所在的THE MONSTERS系列实现141.61亿元收入，在公司总营收中的占比攀升至38.1% ，是公司业绩增长的核心压舱石 。

　　“龅牙小怪兽
”LABUBU曾在消费市场创造出属于自己的溢价高峰。最典型的是LABUBU 3.0“前方高能”系列
，2025年4月发售之初，隐藏款“本我 ”曾被炒到4500余元的峰值 ，溢价近45倍
。2025年6月，多个国际明星将LABUBU的照片发布在社交媒体
，将其推上价格与流量的双重巅峰。同年6月10日，永乐2025春季拍卖会上 ，全球唯一一只高131厘米的薄荷色初代LABUBU以108万元的高价落槌成交 。

　　值得注意的是
，近期，LABUBU的新品打破了以往“秒空”且二手市场全系溢价的惯例 ，该IP的溢价魔力有所减弱
。

　　6月25日22时
，LABUBU推出的“复古理发店
”系列正式开启线上发售。与此前LABUBU系列发售后的高涨行情不同，本次新品的多个常规款发售后 ，二手成交价随即跌破官方发行价
，上线即“破发”——闲鱼、得物等平台上的“雨过天晴 ”“浅蓝序曲
”等款式成交价跌至119元上下，降幅超25%；隐藏款“迷雾白噪音”虽仍溢价至800元上下 ，但5倍涨幅相比“前方高能 ”时期的溢价空间已大幅缩水 。

　　业内人士指出
，在泡泡玛特的商业生态中，二手交易市场扮演着价值坐标系的角色
。得益于其盲盒产品在闲鱼 、得物
、千岛等二手交易平台上具备高活跃的交易频率和高确定的价格体系 ，泡泡玛特的盲盒在消费品的属性之外，还具备作为“流通资产
”的作用。因此
，在门店释放稀缺性信号、社交媒体推波助澜 、二手平台验证价值的链路下，泡泡玛特的IP价值不断正向循环 。但是 ，当二手交易市场释放出负面信号时
，整个价值循环体系也会受到反向冲击
。LABUBU新品“破发”，或反映出泡泡玛特头部IP维持高溢价的难度正逐步提升。

　　布局家电
、甜品开展多元化业务

　　泡泡玛特近年来不断探索多元化赛道、拓宽其IP消费场景 。回顾跨界之路 ，泡泡玛特在游戏 、家电、甜品等非潮玩主业的赛道上表现不一
，有的折戟沉沙，有的初见成效
。

　　游戏业务是泡泡玛特的重要探索方向。然而 ，6月12日
，公司旗下自研手游《梦想家园》公告8月12日停服，即日起关充值
、关注册 。据了解 ，这款游戏2019年初就拿到版号
，于2024年6月公测，集结了泡泡玛特旗下的LABUBU、MOLLY 、DIMOO
、SKULLPANDA等全明星IP。

　　财报显示 ，这款手游运营方为北京葩趣互娱科技有限公司（简称“葩趣互娱 ”），由泡泡玛特创始人王宁持股91.56%
。2024年
，葩趣互娱实现营收2150万元，亏损4770万元；2025年 ，实现营收270万元
，亏损7050万元，两年累计亏损近1.2亿元。截至2025年末 ，葩趣互娱已资不抵债 。在5月的一场访谈中
，王宁坦言：“公司的电影和游戏业务都做得不够成功，这两个都是很卷的行业 ，泡泡玛特作为‘新人’
，该交的学费还是要交
。
”

　　生活消费方面，2026年4月 ，泡泡玛特小家电上线京东
，首款产品为迷你冷藏箱。公开信息显示，THE MONSTERS生活家系列冷藏箱定价5999元 ，两个款式各限量999台 。东方证券在研报中表示，该联名冰箱收入约600万元
，相较公司2025年总营收371.20亿元，对整体业务影响较小
。虽然泡泡玛特模式证明了IP可以实现短期溢价 ，但当无稀缺性加持时
，IP能否支撑家电产品的持续溢价仍是限制其规模的重要约束。

　　泡泡玛特的甜品业务则比家电业务起步更早，也更受重视 。早在2024年8月 ，北京朝阳公园泡泡玛特城市乐园里就开设了“MOLLY的甜品屋”
。2025年
，泡泡玛特MOLLY's Dessert House快闪甜品车开始进入北京、上海 、成都等城市的核心商圈。目前，全国累计已有超30个泡泡玛特主题甜品快闪点位 。在经历了近两年的轻资产试水之后 ，泡泡玛特终于在2026年6月把POP BAKERY全球首店落地秦皇岛阿那亚文创街区
，分为盲盒店和甜品店两个部分
。

　　业内人士指出，泡泡玛特的多次跨界试水 ，本质上都是其在主业增长速度趋缓时
，试图将IP价值从低频次的收藏场景向高触达的日常生活延伸的战略突围。甜品天然具备高频
、强社交、重体验的特征，且其核心受众与泡泡玛特高度重合 ，是现阶段与公司契合度较高的破局方向 。但是，甜品茶饮赛道高手如云
，口味 、性价比
、门店体验才是留住消费者的核心，泡泡玛特想要在甜品赛道站稳脚跟 ，依然面临不少挑战。

　　针对LABUBU新品价格波动、跨界业务布局成效等相关问题
，记者多次致电泡泡玛特，并向公司邮箱发送采访提纲 ，截至发稿时未获回复
。

（文章来源：经济参考报）