流媒体巨头Netflix正积极探索推出全天候直播电视频道及流媒体捆绑套餐，以应对近期用户参与度下滑的趋势。这一潜在的战略调整 ，标志着该公司正偏离其长期坚持的纯点播核心模式 。
用户参与度，即衡量用户观看时长与内容完播率的关键指标 ，已成为Netflix内部会议的核心议题 。尽管公司利润持续增长且用户流失率维持行业低位 ，但多项数据亮起红灯。数据显示，Netflix 4月份美国电视收视份额降至7.8% ，为2025年5月以来最低 。过去一年 ，Netflix股价已累计下跌超过40% 。
报道称，Netflix正考虑的方案之一是增设按类型分类的直播频道 ，让用户无需浏览片库即可直接观看 ，复刻传统电视“随意播放 ”的体验。另一项重大调整是探讨将NBCUniversal旗下Peacock等第三方流媒体服务整合进Netflix应用，像亚马逊Prime Video和Apple TV+一样销售第三方订阅套餐 。这些捆绑服务或以卡片形式展示在Netflix首页 。
这两项计划恰逢媒体行业整合之际，福克斯收购Roku、派拉蒙与华纳兄弟探索的合并案正在进行。分析人士指出 ，若用户参与度持续放缓 ，Netflix的核心优势将受到侵蚀，这促使公司探索新业务模式 。此外 ，Netflix还在研究竞购2030年及2034年国际足联世界杯转播权 ，以进一步拓展内容版图 。
