必胜客近日宣布重启其标志性的“BOOK IT！”阅读激励计划，并同步推出全新的“Hut Originals ”夏季主题活动 ，意在通过唤醒消费者的怀旧情感来提振夏季销售 。

　　“BOOK IT！”项目始于1984年，是无数美国80后、90后的童年记忆
。根据重启后的“夏日故事 ”计划 ，从6月到8月，幼儿园学前班至六年级的儿童家长可以通过“BOOK IT！”手机应用程序为孩子设定月度阅读目标。孩子完成目标后
，即可免费获得一个经典的一人份个人平底披萨 。

　　为给活动造势 ，必胜客还特别设立了“按钮日”。凡在6月10日当天携带任何年份的“BOOK IT！ ”徽章前往门店的顾客
，均可免费获得一个个人平底披萨
。这一举措旨在吸引那些对该项目怀有深厚感情的成年人参与。

　　除了重启经典项目，必胜客此次还首次与通用磨坊旗下的“Box Tops for Education
”项目合作 ，推出售价14.99美元的“BOOK IT！”家庭套餐 。家庭购买套餐后扫描收据
，即可为子女所在学校筹集教育资金，同时套餐的部分收益也将用于支持识字教育
。

　　这些活动均是必胜客全新“Hut Originals ”怀旧平台的一部分。该平台旨在重现品牌经典元素 ，如红屋顶 、红杯子和格子桌布等 。在推出新菜单的同时
，通过情感纽带吸引顾客回流
。

　　分析人士指出，在竞争激烈的快餐市场 ，必胜客正试图利用强大的品牌历史资产
，通过情感营销与家庭用户建立更深层次的联系，以应对销售额下滑的挑战。